Sau nhiều thập niên phát triển, Nike đã trở thành đế chế thời trang thể thao hàng đầu thế giới hiện nay. Đây là một tập đoàn đa quốc gia của Mỹ hoạt động trong lĩnh vực thiết kế và sản xuất các sản phẩm liên quan đến thể thao. Hãy cùng Coolmate điểm qua những ngôi sao thể thao hàng đầu đã và đang là đại sứ thương hiệu Nike thời gian qua.
Nike là thương hiệu thể thao hàng đầu thế giới hiện nay (Nguồn: Nike)
Khởi nguồn của đế chế thời trang thể thao Nike
Nike là thương hiệu khởi nguồn với cái tên Blue Ribbon Sports vào năm 1964. Trên thực tế, đây là một nhà phân phối các phụ kiện thể thao của một công ty Nhật. Tuy nhiên, mối quan hệ giữa Blue Ribbon Sport và công ty này đã chính thức chấm dứt vào năm 1971.
Cùng với tài năng lãnh đạo và đầu óc sáng tạo, hai nhà đồng sáng lập Nike là Bowerman và Knight đã đưa thương hiệu lên tầm cao mới. Đến năm 1980, thương hiệu Nike đã chính thức nắm giữ 50% thị phần mỹ đối với lĩnh vực giày thể thao. Song song đó, các chiến dịch quảng bá sản phẩm của thương hiệu này cũng vô cùng thành công.
Logo của Nike luôn làm mọi thứ trở nên nổi bật (Nguồn: Nike)
Trong đó, chiến dịch “Just Do It” năm 1988 đã mang đến thành công lớn cho thương hiệu. Có thể nói, doanh thu của Nike đã tăng trưởng gấp đôi qua từng năm kể từ khi đổi tên vào năm 1971. Đến nay, Nike đã trở thành đế chế thời trang thể thao với 48% thị trường giày thể thao cho bộ môn điền kinh Mỹ và 96% thị phần giày thể thao cho bộ môn bóng rổ.
Chiến dịch Just Do It là một trong những chiến dịch vĩ đại nhất của thương hiệu này (Nguồn: Nike)
Ngôi sao thể thao trở thành đại sứ thương hiệu Nike
Cùng với chiến dịch quảng bá sáng tạo và thu hút, Nike cũng thành công trong việc chọn gương mặt đại diện của thương hiệu. Sau đây là những ngôi sao thể thao trở thành đại sứ thương hiệu Nike:
Michael Jordan – Huyền thoại bóng rổ
Từ khi đổi tên vào năm 1971, Nike đã chuyển sang tấn công thị trường thời trang thể thao cho bộ môn chạy bộ. Và không hề nói ngoa rằng thương hiệu này đã thành công chiếm lĩnh thị trường hàng hóa giày chạy bộ trong những năm 70. Thế nhưng đến năm 1984, thị trường giày chạy bộ bão hòa khiến Nike phải đối mặt với khá nhiều khó khăn.
Michael Jordan đã gần như gắn liền cả sự nghiệp với Nike (Nguồn: Nike)
Và sự xuất hiện của Michael Jordan đã cứu rỗi cho thương hiệu này. Tại thời điểm khó khăn nhất, Phil Knight (Nhà đồng sáng lập Nike) đã đưa ra quyết định sẽ ký hợp đồng đại diện với một ngôi sao lớn. Ông muốn dùng phương pháp thần tượng thể thao để đưa thương hiệu đến với những bộ môn khác.
Và thay vì ký hợp đồng đại sứ thương hiệu Nike với một ngôi sao nổi tiếng, Knight chọn Michael Jordan. Được biết, thời bấy giờ Michael là một cầu thủ bóng rổ trẻ và chưa được các hãng thể thao khác biết đến. Trải qua khá nhiều khó khăn, cuối cùng Nike vẫn thành công hợp tác cùng Michael và mở ra một trang lịch sử hoàn toàn mới cho thương hiệu.
Air Jordan gắn liền với tên tuổi của Michael Jordan và Nike (Nguồn: Nike)
Có thể nói, từ năm 1984 đến 1985 là thời điểm gia tăng doanh thu chóng mặt của Nike. Mẫu giày được thiết kế riêng cho Michael Jordan mang tên Air Jordan cháy hàng khắp mọi nơi trên thế giới. Và mẫu giày đen đỏ này cũng trở thành trào lưu của toàn cầu lúc bấy giờ.
Đến năm 1997, Michael Jordan dành chức vô địch lần thứ 5 và cũng là thời kỳ đỉnh cao của thương hiệu Nike. Có thể nói, sự nghiệp thăng hoa của Michael gắn liền với doanh thu của Nike. Đến nay, thương hiệu này đã chiếm lĩnh đến 95% thị phần của thị trường bóng rổ. Sau khi trở thành đại sứ thương hiệu Nike, Michael Jordan đã thành công đưa thương hiệu này thoát khỏi thời kỳ khủng hoảng và bước lên đỉnh cao mới.
Michael Jordan và Nike như sinh ra là dành cho nhau (Nguồn: Nike)
Tiger Woods – Tay golf huyền thoại
Năm 1996, Nike ký hợp đồng với Tiger Woods là một tay golf huyền thoại của thế giới. Vào thời điểm này, Tiger Woods ký hợp đồng đại sứ thương hiệu Nike với mức thù lao 40 triệu USD/ năm và thỏa thuận trong 5 năm. Có thể nói, hai bên đã trở thành trợ lực của nhau suốt thời gian dài.
Ngôi sao vĩ đại nhất làng golf Tiger Woods gần như gắn liền sự nghiệp với Nike (Nguồn: Nike)
Tại thời điểm hợp đồng 7 năm với giá trị 140 USD/năm của Tiger Woods với Nike sắp kết thúc, anh đã trở lại vị trí số 1. Có thể nói, tay golf người Mỹ đã trải qua giai đoạn suy sụp do cuộc sống gia đình đảo lộn. Cùng với những thành công vượt trội trên con đường sự nghiệp của tay golf này, Nike hứa hẹn sẽ còn gia hạn hợp đồng với Tiger Woods.
Cristiano Ronaldo – Ngôi sao bóng đá
Ở bộ môn bóng rổ, huyền thoại Michael Jordan đã trở thành đại sứ thương hiệu Nike trọn đời. Khi tiến công sang thị trường bóng đá, Nike đã chọn Cristiano Ronaldo. Cầu thủ bóng đá Bồ Đào Nha này là cái tên được giới hâm mộ thể thao toàn cầu biết đến. Anh đã tham gia quảng cáo cho Nike vào năm 2003.
Không còn gì phải bàn cãi về tài năng tuyệt vời của Ronaldo (Nguồn: Nike)
Năm 2003, cũng là năm đầu tiên mà Nike ký hợp đồng đại sứ thương hiệu với Cristiano Ronaldo. Thời điểm vừa ký kết, phí đại diện của cầu thủ là 5,1 triệu USD/năm. Tuy nhiên, sau khi tên tuổi Cristiano Ronaldo thống trị bộ môn bóng đá thì con số này đã lên đến 30 triệu USD và còn đang tiếp tục tăng.
Đến năm 2016, Cristiano Ronaldo đã trở thành đại sứ thương hiệu Nike trọn đời. Theo thống kê, anh đã đồng hành cùng giày Nike trong gần 900 trận đấu. Đặc biệt, Cristiano Ronaldo cũng là đại diện của dòng sản phẩm Mercurial. Đây là một dòng giày thể thao dành cho những cầu thủ ưa vận tốc. Có thể nói, Cristiano Ronaldo cũng góp phần mang đến thành công không nhỏ cho thương hiệu.
Dòng sản phẩm Mercurial sinh ra là dành cho Ronaldo (Nguồn: Nike)
Hoàng Ca - Ngôi sao bóng rổ Việt
Nguyễn Phú Hoàng hay còn được gọi là Hoàng Ca. Anh là một cầu thủ bóng rổ và hiện đang chơi ở vị trí hậu vệ cho câu lạc bộ Hanoi Buffaloes. Có thể nói, bóng rổ là một bộ môn khá mới mẻ tại Việt Nam. Tuy nhiên, tại giải Bóng rổ giỏi Việt Nam (VBA) đã xuất hiện những gương mặt vô cùng nổi bật. Theo đó, Nike Việt Nam đã cùng VBA hợp tác và Hoàng Ca sẽ trở thành đại sứ thương hiệu Nike trong thời gian tới.
Hoàng Ca được xem là một tấm gương dám nghĩ dám làm của nền bóng rổ Việt Nam (Nguồn: Basketball Vietnam)
Theo Nike Việt Nam, Hoàng Ca hội tụ đầy đủ những yếu tố của một vận động viên mà hãng đang cần. Đó chính là tài năng vượt trội, tinh thần vượt khó, niềm yêu thích thể thao mãnh liệt và khả năng truyền lửa cho cộng đồng thể thao. Cùng tình yêu với bộ môn bóng rổ và phương pháp luyện tập mỗi ngày, Hoàng đã góp phần cho sự tăng trưởng của VBA và thu hút nhiều người hâm mộ cho bóng rổ Việt.
Erling Haaland
Chắc hẳn ở thời điểm hiện tại thì cái tên Erling Haaland đã không còn quá xa lạ với những người hâm mộ túc cầu khi cầu thủ trẻ sinh năm 2000 này đang là một trong những cầu thủ xuất sắc nhất thế giới.
Mặc dù chỉ mới 23 tuổi, thế nhưng tên tuổi của anh chàng này đã liên tục làm mưa làm gió trong vài năm trở lại đây, đặc biệt là kể từ khi anh gia nhập câu lạc bộ Manchester City và vừa giành cú ăn 3 lịch sử với chức vô địch Premier League, FA Cup và Champions League. Đây chắc chắn là một thành tích rất khó đạt được đối với bất kỳ cầu thủ trẻ nào trên toàn thế giới.
Haaland đang là một trong những tài năng trẻ hay nhất thế giới (Nguồn: Champions League)
Chính vì tài năng xuất chúng của mình mà đã có rất nhiều thương hiệu thể thao lớn nhất thế giới muốn hợp tác cùng với anh, trong đó không thể kể đến như Adidas, Puma, Under Armour và không thể không kể đến gã khổng lồ Nike. Đây cũng chính là cái tên đã thuyết phục thành công Haaland trở thành đại sứ thương hiệu Nike và mở ra một cơ hội hợp tác tuyệt vời cho cả hai.
Điều này được cho là nằm trong sự dự đoán của rất nhiều chuyên gia khi mà sự thành công đến từ hiệu suất ghi bàn vô cùng đáng sợ của cầu thủ trẻ người Na Uy có sự đóng góp không hề nhỏ của đôi giày Nike Mercurial - một trong những dòng giày bóng đá nổi tiếng nhất của Nike.
Bên cạnh đó, cầu thủ đang thuộc biên chế của Manchester City cũng rất hâm mộ Cristiano Ronaldo - hiện đang là đại sứ trọn đời của thương hiệu Nike, do đó mà việc anh đồng ý hợp tác với Nike cũng là điều dễ hiểu.
Hy vọng rằng sự kết hợp giữa Erling Haaland cùng với Nike sẽ mang đến một hình ảnh tốt đẹp và góp phần phát triển hình ảnh của cả hai trong thời gian sắp tới. Chắn chắc rằng Nike sẽ có rất nhiều điều cần phải làm với Haaland, cùng đón chờ với Coolmate nhé!
Cùng dõi theo hành trình tiếp theo giữa Haaland và Nike nhé! (Nguồn: Manchester City FC)
Tom Kim
Mặc dù là một thương hiệu nổi tiếng toàn cầu, thế nhưng Nike vẫn đang mong muốn tiếp tục mở rộng thị phần của mình sang các quốc gia Châu Á để tiếp tục khắc ghi dấu ấn đến với cộng đồng những người yêu thể thao tại đây, và đất nước họ đã có kế hoạch hướng đến chính là Hàn Quốc.
Nhiều người nghĩ rằng những cái tên nổi tiếng đang thi đấu cho bóng đá như Son Heung-Min, Kim Min-Jae hay Hwang Hee-chan sẽ là đối tượng được Nike lựa chọn, thế nhưng họ lại bất ngờ ký kết hợp đồng trở thành đại sứ thương hiệu Nike với Tom Kim - một trong những tay golf nổi tiếng nhất Châu Á nói riêng và thế giới nói chung hiện nay.
Tom Kim được Nike chọn mặt gửi vàng cho thị trường Châu Á (Nguồn: Nike)
Có thể nói rằng, Tom Kim đã trải qua một năm 2022 vô cùng đáng nhớ với 2 chức vô địch liên tiếp tại PGA Tour, cụ thể là Wyndham Championship và Shriners Open, qua đó nâng thứ hạng của mình lên top 15 những tay golf xuất sắc nhất trong năm. Thành tích này đã khiến cho Nike không thể khoanh tay đứng nhìn một viên “ngọc quý” bị mất đi trước những đối thủ trong cùng phân khúc.
Sau khi ký hợp đồng với Nike, Tom Kim sẽ chính thức mang đôi giày Air Zoom Tiger Woods ‘20 mà thương hiệu này đã làm riêng cho huyền thoại Tiger Woods. Nước đi này được đội ngũ truyền thông của Nike tin rằng sẽ tạo nên một hiệu ứng tốt cho thị trường Châu Á vốn đang dần dần có những động thái hết sức tích cực đến với thể thao.
Tom Kim vừa trải qua một năm 2022 vô cùng đáng nhớ (Nguồn: The Golf World)
Có thể thấy, việc lựa chọn đúng đại sứ thương hiệu Nike đã giúp đế chế thời trang thể thao này phát triển bền vững hơn bao giờ hết. Vậy là bạn đã có thêm những kiến thức về thương hiệu này rồi. Chân thành cảm ơn bạn đã đọc tin tại Coolmate và đừng quên theo dõi CoolBlog để cập nhật thêm nhiều thông tin hữu ích cho cuộc sống nhé!
